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New Balance转身女性化 品牌价值超37亿美元[快讯]

2016-11-10 20:59编辑:布鞋网人气:


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  New Balance CEO Robert DeMartini坐在新建的公司总部大楼内,这是一栋航海风格的船型建筑,反应了公司的向往和品牌的野心,DeMartini说道:“这里不仅是闪闪发亮的玻璃墙。当我望向窗外,我可以看到以前的三个办事处。它们阐述着我们对社会的承诺。”

  关于新总部的成立,New Balance做出公开声明,叙述了品牌的信仰和未来的目标。DeMartini表示,这个价值37亿美元的品牌,在过去五年内一直以每年15%的速度增长,在未来五年内,收入将翻两番。为了达到这些目标,New Balance需要在女装领域做得更好。

  DeMartini说道:“想想每一个运动的女性,她们中会有更多人会购买我们的服装。”

  New Balance(新百伦)服饰副总裁Deirdre Fitzgerald补充道:“当我们谈到未来时,服装往往是一个关键因素。要成为一个全球运动品牌,我们必须在服饰方面取得成功。”

  Deirdre Fitzgerald一年前加入New Balance,此前曾在Brooks Brothers, J. Crew和Talbots工作,他表示New Balance的鞋子已经摆脱了“白布鞋”的耻辱,这为服装的发展提供了有利的平台。

  多年来,New Balance一直在女装方面苦苦挣扎。内部评估显示,它太枯燥乏味了,和男性产品区别不大。

  Fitzgerald表示:“我们花了相当多时间重新调整。我们正在讲述一个故事,强调颜色和印花的内容,并会更加频繁地引入新时尚内容。”

  公司已经修正其版型并放弃了传统的缝制规则。如今,一个12号的产品不仅仅比2号大,它的形状也完全不同。

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(来源:布鞋网采编)

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