New Balance转身女性化 品牌价值超37亿美元[快讯]

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　　New Balance CEO Robert DeMartini坐在新建的公司总部大楼内，这是一栋航海风格的船型建筑，反应了公司的向往和品牌的野心，DeMartini说道：“这里不仅是闪闪发亮的玻璃墙。当我望向窗外，我可以看到以前的三个办事处。它们阐述着我们对社会的承诺。”

　　关于新总部的成立，New Balance做出公开声明，叙述了品牌的信仰和未来的目标。DeMartini表示，这个价值37亿美元的品牌，在过去五年内一直以每年15%的速度增长，在未来五年内，收入将翻两番。为了达到这些目标，New Balance需要在女装领域做得更好。

　　DeMartini说道：“想想每一个运动的女性，她们中会有更多人会购买我们的服装。”

　　New Balance(新百伦)服饰副总裁Deirdre Fitzgerald补充道：“当我们谈到未来时，服装往往是一个关键因素。要成为一个全球运动品牌，我们必须在服饰方面取得成功。”

　　Deirdre Fitzgerald一年前加入New Balance，此前曾在Brooks Brothers, J. Crew和Talbots工作，他表示New Balance的鞋子已经摆脱了“白布鞋”的耻辱，这为服装的发展提供了有利的平台。

　　多年来，New Balance一直在女装方面苦苦挣扎。内部评估显示，它太枯燥乏味了，和男性产品区别不大。

　　Fitzgerald表示：“我们花了相当多时间重新调整。我们正在讲述一个故事，强调颜色和印花的内容，并会更加频繁地引入新时尚内容。”

　　公司已经修正其版型并放弃了传统的缝制规则。如今，一个12号的产品不仅仅比2号大，它的形状也完全不同。

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