匹克签约马拉松世界冠军出新品[报道]

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　　据匹克北京研发中心总监崔亚光介绍，箭羽1.1专业跑鞋满足了马拉松跑步者对于跑鞋高效、稳定、耐久的诉求，其灵感来自于决定箭飞行速度和准确性的箭羽。为了达到“稳而快”的攻击效果，通常箭羽的外形轮廓均为符合空气动力学性能的流线形。

　　近日，借助大连国际马拉松这一国际赛事平台，匹克发布了全新的专业跑鞋——箭羽1.1，并与马里乌斯·基姆塔(mariuskimutai)、特斯珈·瑞塔(teskcoreta)等六名马拉松世界冠军签署合作协议。六位国际马拉松冠军运动员与400名匹克悦跑团团员、15000名马拉松爱好者穿着匹克的专业跑步装备，一同征战第28届大连国际马拉松。

　　鞋舌材料选择了强调轻量、透气的超纤，配合大量透气穿孔的设计，降低整体重量的同时保证了长距离奔跑时脚部的透气性，给跑着带来零负担的跑步感受。

　　而匹克“箭羽1.1”便是基于空气动力学基础之上，予以顺畅的流线外型设计，并配合专门为马拉松等长跑运动的专业鞋楦及大底，力争带来轻快稳定的运动体验。此外，“箭羽1.1”在重量上做足了“功课”，单只重量仅为220g，穿着在脚，轻如无物。其鞋面大面积采用熔断工艺，鞋底kpu微量射出颗粒，更能进一步减轻鞋底重量。

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　　361°曾经的多品牌战略在丰富了产品线的同时，也让其定位变得模糊不清。以其推出的子品牌Innofashion为例，这个致力于为中国年轻人提供量身定制的时尚潮流品牌，不仅建立了涵盖鞋履、服装、配饰等四季齐全的商品系列，还增加了衬衫、牛仔裤等充满时尚设计风格的品类及款型，并邀请运动及演艺明星作为代言人。“尽管该子品牌获得了年轻群体的认同，但这毕竟与361°身上流淌着的体育血液相去甚远，这是多品牌化战略所带来的负面效果。”

　　同样想回归专业运动领域的还有国内另一家龙头运动品牌“特步”(XTEP)。与其他同类品牌专注运动领域不同，在过去的十几年间，特步走了一条差异化路线，凭借与演艺明星的合作逐渐将产品类型由专业运动转为时尚休闲运动。但是，随着国家对体育产业重视程度的提高，特步曾经的产品定位开始被撼动，回归专业运动领域已成为其未来发展的重中之重。“特步要进行改变，未来我们对专业运动领域会非常重视。”特步品牌总监郭轶喆如是说。

　　身为体育用品行业国际巨头的阿迪达斯(ADIDAS)也在进行着这方面的改变。2015年2月初，阿迪达斯推出了以“Sport15”为主题的全新主打广告，广告中的演员并没有邀请知名演艺明星，而是全部由运动员担任。阿迪达斯方面表示，希望通过运动打动积极向上的年轻人，从而促进品牌加速回归专业运动领域。

　　在运动产业分析师杨宇看来，运动品牌对专业运动领域的重新重视与国内大环境的改变有直接关系。一方面，随着人们对健康关注度的提高，专业运动类产品需求逐渐增多，这让企业看到了利润空间;另一方面，政府已从国家层面推动体育产业发展，要求积极扩大体育产品和服务供给，鼓励全民健身，对运动品牌来说，这些无疑都是利好。

　　然而，回归专业运动领域说起来容易，做起来却存在一定难度。杨宇表示，就目前的情况而言，要让运动品牌完全放弃时尚运动产品并不现实，毕竟这些产品曾为品牌积累了庞大的消费群体。转型升级后，如何尽快推出让消费者信服的产品，以保证原有客源不流失，是各品牌企业面临的最棘手问题。

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