抢夺品牌授权 晋江童鞋走出“国际范”[报道]

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　　近日，国际时尚潮流品牌哆啦A梦童鞋首次在厦门国际会议中心发布亮相。据了解，该品牌是由国际品牌哆啦A梦携手开心米奇儿童用品有限公司强强联合共同打造。无独有偶，骏联鞋业签约芝麻街、琪尔特拿下国际潮牌大嘴猴、利讯成为HELLO KITTY童鞋中国区唯一总经销……

　　与10年前本土品牌扎堆拿授权、造品牌不同的是，此番授权品牌清一色国际知名品牌，且每一家企业都在通过打造新运营模式，开启不一样的“童”时代。

　　芝麻街、哆啦A梦、SNOOPY、HELLO KITTY、托马斯小火车、玛莎拉蒂、米菲……这仅仅只是本土童鞋引进的知名国际品牌的冰山一角。以一斑窥全豹不难发现，短短不到3年时间，国际授权品牌童鞋几乎占据了国内童鞋的半壁江山。

　　“我们已经有两个国际授权品牌了，接下去，只要有合适的、不错的国际授权品牌，我们还是会不遗余力去争取。”泉州利讯儿童用品有限公司(以下简称“利讯”)总经理黄利鹏指出，2010年之后，国内市场经济环境不好、童鞋产能过剩等诸多因素，让行业提前迎来洗牌，一大批本土自主品牌童鞋逐渐没落。相反的，利讯却借助拿SNOOP授权，顺利切入中高端童鞋领域，并在线上线下迅速打开知名度。

　　当初的小试牛刀，让利讯尝到了拿国际知名品牌授权的诸多好处。黄利鹏指出，国际品牌的高起点，让企业几乎省略品牌的培育期和不菲的广告投入。更为核心的是，在渠道成熟的当下，一个好的品牌是企业顺利敲开渠道壁垒的关键。

　　去年，天猫渠道从申请入驻到招商入驻，无疑为新进入者带来巨大门槛。即便如此，厦门泰莱士商贸有限公司因为拿下托马斯小火车授权，顺利进驻天猫渠道并取得不错的业绩。该公司副总经理陈琳表示，“托马斯动漫创立于英国，到今天已经有70年历史，其动画片和电影在全球播放超过数亿次频率。这种品牌传播的影响力是任何一个新品牌或者国内品牌所无法比拟的。接下去，我们还计划整合全球更多的知名动漫资源，以此搭建针对婴童产业的授权平台，为快速造牌做储备。”

　　“放眼整个市场，产品竞争日趋白热化，品牌同质化现象也较为严重，于大部分消费者而言，在‘不差钱’的情况下，消费者购买品牌产品已成为一种趋势。很多知名度较高的国际品牌越来越受消费者的追捧，甚至有的品牌早已深入人心。除了花费巨大的精力、时间去打造品牌外，选择国际品牌授权运营不失为一种理性的选择。”骏联股份副总经理郑永奇表示。

　　当“国际知名品牌+本土童鞋”变成国际知名童鞋品牌，名利双收的时候，国内淘品牌、传统线下知名品牌却倍感压力。此番拿国际授权品牌的企业中就不乏传统品牌企业，如名足拿下“米菲”，开心米奇携手哆啦A梦，他们也在试图迎合风口，寻求转型。当然，仍然有一批老牌的童鞋企业始终坚守自主品牌的阵营，希望用好品质做长久品牌。

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