竞争引爆点临近，童鞋品牌如何排兵布阵[报道]

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　　近日，由中国鞋业发展协会、中国鞋类质造技术研究中心发起承办的第三届“2016年度中国鞋业十大品牌评选暨2016年度中国童鞋十大品牌评选活动”正在火热进行中，童鞋品牌如何借势“二孩商机”，打造强势品牌，再次引发业界的关注。

　　童鞋行业起步较晚，品牌缺失现象较为严重，再加上“二孩政策”的全面实施给童鞋企业又迎来了巨大商机，临近行业竞争的引爆点，七波辉、剑桥童鞋、ABC等品牌利用媒体扩张品牌知名度，以李宁、特步为首的运动童鞋品牌主攻智能鞋，morning早晨、四季熊、贪婪猫、迪猫之梦等行业新贵以功能鞋和高性价比为利刃，获得市场青睐，新一轮排兵布阵已经拉开序幕。

　　布局全媒体传播

　　品牌的力量源于传播，营销推广有助于提升企业品牌知名度。近年来，ABCKIDS通过与腾讯儿童、新浪育儿、搜狐母婴等门户网站的深度战略合作，聚拢父母和孩子的广泛关注。在综艺营销方面，独家冠名全国首档互动型音乐成长真人秀《新声有范》和金鹰卡通《童趣大冒险》，打造品牌植入。

　　而开心米奇则开展广告营销策略，锁定央视少儿频道暑假黄金档期《动画大放映》这个高收视率的时间段投放广告，对品牌形象进行集中的曝光。日前，台湾红蜻蜓企业童鞋在“蜻梦飞扬”2016冬季新品定货会上特地邀请前一段时间大受欢迎的童星“小芈月”李景儿做为品牌形象大使。此等案例多不胜数，通过媒体打响品牌知名度已成为潮流。但媒体战略投入相对较大，流行更新速度快，有“大换血”的风险，对实力较弱的品牌不见得有稳操胜券的把握。

　　向功能化发展

　　随着人们产品质量和安全的意识提升，对产品细分功能有进一步的要求，这也迫使童鞋品牌转型升级，朝功能化方向研发和营销。2014年，早晨公司在中国科学院广州电子技术研究所3D打印脚型鞋垫技术支持下，与中山大学新华人文与健康科学研究院建立战略合作，成功研发童鞋行业新品——脚型鞋，并收获了可观的市场反响。今年，剑桥鞋服计划在秋冬季推出4D智能护足鞋垫，主推多点舒适支撑、记忆舒适角度、循环鞋内空气及无痛舒适行走的功能，并由其独家销售，是否能引爆童鞋市场，我们也只有拭目以待了。

　　数据显示，中国每年平均有20万儿童被拐卖，找回几率只有0.1%，走失儿童和拐卖问题已经引起强烈的社会反，为防止儿童走失的定位鞋由此而生。去年，特步与奇虎360签订协议，为儿童设计了一款父母能通过移动端App实时追踪孩子位置的童鞋。今年年初，QQ物联与李宁、达芙妮、ABC Kids共同发布了多款儿童智能定位鞋。

　　线上线下无缝对接

　　互联网时代，仅靠线下销售无法拓宽发展空间，只守线上供应难以形成真正意义上的品牌知名度，线上线下无缝对接，不仅给顾客提供齐全的产品信息，建立与消费者互动和沟通的渠道，增加消费者对品牌或企业的忠诚度。近日，“淘品牌”多啦A梦童鞋计划为每个店铺推出依附互联网的会员营销方法，通过VIP管理办法，帮助零售商从单纯卖货到卖情怀，打造一店一社群，深度挖掘粉丝经济。

　　品牌经验不是万金油，市场评论员Macoo说，企业在制定发展的策略和推广方案上应从自身实力出发，切莫急功近利。根本上还需提升童鞋的质量，毕竟产品才是立足市场的关键。

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