行业竞争激烈 童装童鞋转型谋出路[报道]

　布鞋网www.thyshoe.cn提示：布鞋网转载此文不代表其观点，目的在于展示更多的鞋业视点给老北京布鞋业内人士在款式流行潮流、鞋材发展、鞋业营销与管理方面以参考，希望老北京布鞋行业可以更好地进行借鉴和发展！　

　　服装业毛利35%以上，超过房地产，但企业仍然没有多少利润，钱越来越难赚。如今，随着费用越来越高，管理越来越复杂，成本压力加大，进一步挤压品牌的利润空间，童装市场更是列强纷争，白热化的竞争环境迫使童装企业寻求新出路。

　　困境毛利率高却不赚钱

　　国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。

　　全球领先孕婴童展——CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME中国)近日发布《2015CBME中国孕婴童产业调查报告》也显示，尽管2015年整体零售环境并不乐观，但孕婴童产业却持续实现快速增长。受访企业中51%的企业销售额实际增长20%以上，77%的企业销售额都有不同程度增长。

　　中国童装市场的大蛋糕也吸引了外资品牌的抢食，例如H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始在国内布局童装零售网络，开设童装旗舰店。除了来势汹汹的国外品牌，国内成年服装企业也将目光投向童装市场。安踏正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模;七匹狼携手玛米玛卡童装在安徽宿州建设生产基地;森马服饰提升了童装业务的投入和战略地位，而且产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积。李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划。

　　尽管童装行业增势喜人，但企业却普遍反映“寒冬来了”。叮当猫儿童用品有限公司董事长刘昭表示，尽管服装行业有35%以上的毛利，但企业仍然没有多少利润，钱越来越难赚。

　　原因内忧外患致困境

　　市场经济低迷、消费趋势改变、电子商务冲击以及国外品牌的挤压，是众多童装企业普遍认为企业经营困难的原因。

　　巴拉巴拉事业部总经理徐波表示，实体经济低迷，2015年前三季度，GDP增速6.9%。企业经营面临经济增长放缓，人工成本上涨的压力。

　布鞋网www.thyshoe.cn说明，本文是网络收集编辑而成，如果涉及到原文作者方面的问题，请联系我们进行处理。