361度：智能童鞋提升品牌价值[报道]

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　　除了扩张销售网络以外，361度亦力透过产品开发，研究创意产品突出自己在同业的地位。

　　自2014年开始，361°和百度两家行业的领头羊就积极寻求创新与突破，在移动互联网及智能硬件大潮的启发下，开始一起探索能够更好呵护中国儿童成长的解决方案。经过一年的研发与制造，361度去年9月和百度签订战略合作协议，随后于今年1月推出4款和百度合作研发的智能童鞋。这一系列智能童鞋采用百度的鹰眼技术，配合百度地图lbs平台开放服务，具备精准定位监测。这类产品对于饱受拐带儿童新闻困扰的中国家长特别有吸引力。

　　虽然产品在短期内不会对盈利带来重大影响，然而这些产品反映了361度设计师的创意及对消费者需求的快速反应，长远将提升361度的品牌价值。投资者亦会因管理层锐意加强竞争力而调升估值基准。

　　在361°品牌总经理赵峰看来，在经济新常态下，传统行业必须从市场导向出发，要用移动互联网的思维去研发产品，解决信息不对称问题。在互联网时代，新的媒介环境和消费者的行为习惯，导致品牌和消费者的沟通方式发生了巨大变化。百度利用自身的优势，将先进的互联网技术注入鞋服产品的研发，可以帮助 361°获取更多实时的、真实的消费者行为数据，准确把脉消费者的需求，真正实现人与服务的链接。

　　值得一提的是，361度童装自推出市场后业绩逐年上升。2014年，361度童装授权零售门店数由去年的1858家增至2142家，公司预期童装分部市场需求将持续强劲。361度透露，未来与百度合作的模式或将拓展至其他可穿戴产品。

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　　361度与匹克陆续发布了自己的财报，包括之前最早发布的安踏，中国品牌们陆续亮出2014年的业绩。而几天后，李宁也会交出自己的成绩单。在财报的背后，我们更希望看到公司在做什么，发生了怎样的变化?

　　前天看到发布361度发布的2014年财报，营收39.06亿人民币(下同)较上一年度(下同)增长9.01%，毛利15.97亿增长12.68%，纯利3.98亿增长88.2%。应该说从数字上看还是很漂亮的，同时361度列出了几条利好消息：行业复苏、政府扶持、自身业绩转好、订货会数据喜人、应收账款改善、童装业务出色且和百度联手推出儿童智能鞋。

　　不过，在361度财报发布后股价急跌，一度跌10%左右，收报2.31港元，全天跌幅约7%左右。3月11日中午股价徘徊在2.26港元附近较前一天又跌去约2%。

　　那为什么2014年营收数字漂亮，股价却下滑?很多人表示不解。事实上这是非常正常的情况，财报代表过去，而股价代表市场对于企业未来的预期。业绩和股价有关联，但是没有直接必然的关联。

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