本土童鞋风起云涌 又一波造牌潮汹涌来袭[报道]

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　　日前，由八哥板鞋世家独家赞助的“预见未来璀璨童星推介会”落下帷幕。台上，小童星们脚穿各式各样的八哥童鞋，演绎不同风情。

　　八哥板鞋世家掌门人丁俊贤介绍，八哥早在几年前便开始尝试将产品线延伸至童鞋，而这次的赞助活动将作为一个全新的起点，未来童鞋将作为八哥重点主推鞋品之一，面向所有儿童消费者。此外，八哥童鞋官方旗舰店也已经落户天猫商城，种种迹象表明，八哥的童鞋之路已经逐步铺开，特别是随着中国童鞋市场前景越来越广阔。

　　在八哥之前，几大上市公司便已将更多的注意力投向了童鞋服市场，这从安踏、三六一度等企业的年报中可见。在其他业务普遍下跌的状况下，童鞋服成了这些企业为数不多的亮点之一。

　　对于成人鞋服品牌而言，在传统终端扩张模式遭遇“天花板”的情况下，纷纷将更多的注意力投向了童鞋童装市场。而对于新生品牌来说，儿童鞋服市场的前景广阔是诱使他们进入这一领域的最主要原因。

　　在刚刚结束的dlemmy2014年秋冬季新品发布会上，负责运营该品牌的泉州市哆米儿童用品有限公司总经理何军在接受记者采访时道出了这一波造牌潮的背后根源。

　　根据国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，2013年到2015年之间，中国将处于人口反弹的开端，未来5年内婴儿潮的来临将强化儿童用品市场刚需，使市场容量爆破式增长。随着“单独两孩”政策的放开，更为儿童产业带来非常可观的隐形福利。何军援引了这份在业界颇具影响力的报告来解答。

　　另一个更为重要的原因在于，童鞋市场虽然竞争激烈，但是迄今为止国内儿童鞋服市场还没有形成如男女装、休闲装那样的全国性品牌或领袖品牌。童鞋品牌集中度仍不高，这就为国内市场儿童童鞋品牌的洗牌提供了一个机会，同时也意味着童鞋行业的“领袖品牌”诞生即将成为可能。即使本土做得最好的七波辉、abc等童鞋品牌大佬一年的销售额也不过几个亿，这与近千亿的儿童用品市场航母相比，可谓小巫见大巫，而品牌市场占有率越低，市场就越有机遇。

　　“虽然2014年是儿童用品市场竞争日益激化的一年。同样启动一个其他品类品牌动辄几千万，但是启动一个童鞋品牌的门槛还是相对比较低，只要产品对路，品牌招商比较容易成功。”爱尚时装有限公司总经理赵涛告诉记者，去年，公司推出glu儿童潮鞋，就是抓住了一个相对空白市场儿童潮品，招商反映不错。如今，80后、90后是中国儿童用品消费市场的主力军，以“潮爸、潮妈”自居的他们，对潮流与品质的追求，不仅表现于自身穿着打扮，更转移到他们的下一代身上。因此，00后中国儿童是潮流触觉更加敏锐的一代，不萌不行、不美不行、不酷不行……已经成为当今中国儿童的共同写照，这也正是市场趋势和发展方向。

　　新一波造牌潮到来

　　避开传统运动风

　　事实上，随着童鞋竞争的不断升级，尤其是成人鞋品牌和运动品牌以强大资金实力介入童鞋领域后，中国童鞋行业的竞争达到了白热化，新生代童鞋企业造牌早已没有了当年那轰轰烈烈的造势，也没有铺天盖地的广告投放，想要脱颖而出最关键的还是产品，在做好品质的基础上，打造自己的品牌及特色。

　　同样是这一波启动的新童鞋品牌klaosd，便把眼光定在了做精做透高端童鞋市场。

　　“市场上充斥着很多高端童装品牌，但是与高端童装相匹配的高端童鞋市场却是一片空白。而klaosd就是要填补这一空白。”klaosd相关负责人表示。

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