本土童鞋品牌企业抢滩“户外真人秀”打响品牌战[报道]

　布鞋网www.thyshoe.cn提示：布鞋网转载此文不代表其观点，目的在于展示更多的鞋业视点给老北京布鞋业内人士在款式流行潮流、鞋材发展、鞋业营销与管理方面以参考，希望老北京布鞋行业可以更好地进行借鉴和发展！　

　　随着越来越多户外真人秀全面开花，越来越多的泉州企业亮相在荧屏上。即使各类赞助费节节升高，很多企业也还想借助这股风潮，一举博取消费者的青睐。不过，面对泛滥甚至几近扎堆的户外真人秀，企业想在赞助合作中脱颖而出，还需嫁接更加创新的合作模式。

　　《爸爸去哪儿2》在湖南卫视和爱奇艺开播，“重口味”的挑战项目设置、“堪比《舌尖上的中国》的厨艺展示”、“孩子们萌点整体变少”等引来观众吐槽。即便如此，这些都无碍该节目高收视率的取得。

　　此前，在《爸爸去哪儿》的带动下，各种红火的户外真人秀节目迅速“火热”起来。而其相应的冠名商家、赞助商也纷拥而至，“卷”入这场户外真人秀营销大战中。

　　随着《爸爸回来了》在浙江卫视的热播，作为节目特别赞助商的中国儿童鞋服领先品牌ABC也为越来越多的人所熟知。ABC企业负责人表示，ABC KIDS选择《爸爸回来了》，除了看中浙江卫视的号召力，还基于该节目的亲子真人秀属性，以及主打“关爱、呵护、家庭温暖”的主题。这与ABC KIDS多年来秉承的品牌理念“因为爱”不谋而合;同时，这也是ABC KIDS品牌继续贯彻其“双面胶”传播策略、寻求优质传播资源强强联合的体现。

　　无独有偶，盼盼集团旗下饮料新品黑糖话梅携手湖南卫视推出明星自助远行真人秀节目———《花儿与少年》。此档真人秀节目已于4月25日正式与大家见面，节目在拍摄时就收获了年轻族群的极高关注，张翰、华晨宇两位人气“少年”搭配郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛、李菲儿五名风格迥异的“姐姐”，使得节目收视率一度飙高。

　　盼盼集团企划总监苏彦告诉记者，湖南卫视作为全国影响力名列前茅的地方卫视，赞助费也较高。如果不谈价格的话，仅仅从传播效果和美誉度等方面来看，盼盼这一次牵手户外真人秀的营销是成功的，是值得的。

　　据悉，湖南卫视从棚内录制的《我是歌手》到走向大自然的《爸爸去哪儿》，再到迈出国门的《花儿与少年》，镜头辐射范围更加广阔，而首次尝试全国外取景的模式也堪称行业标杆。

　　苏彦表示，盼盼集团赞助《花儿与少年》的原因无非就两点：湖南卫视平台的影响力大、节目与企业产品的属性契合度高。“本次盼盼黑糖话梅之所以携手《花儿与少年》，其平台影响力自然不必多说;另一方面是黑糖话梅作为传统营养饮料，与节目中‘五朵金花’健康、靓丽的形象十分吻合，同时饮料中的话梅成分也有生津止渴、助人消化的功效，是居家旅行必备之良伴。”苏彦说，就像盼盼核桃露赞助江苏卫视的《最强大脑》一样，产品的属性和主打人群与节目的契合度高是盼盼集团选择节目营销的主要原因。

　布鞋网www.thyshoe.cn说明，本文是网络收集编辑而成，如果涉及到原文作者方面的问题，请联系我们进行处理。