一些品牌大批关店 长沙市场稍好但也受冲击[报道]

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　　品牌关店潮，在长沙市场目前并未大面积出现。但是记者了解商场的女鞋销售，同样受到了冲击，“只能天天促销降价，来吸引顾客，减少库存。”女鞋消费市场发生了什么变化，导致这些“大牌”集体沦陷呢?中秋节小长假，五一广场某商场，在一双闪亮炫目的细高跟鞋和一双休闲运动鞋之间，市民林欣犹豫了一下，还是选择了后者。

　　对于鞋子，女人们依旧还是“买买买”，毫不手软。但毕竟，时代不一样了。除了一些特殊场合，比如公司晚宴、朋友婚宴等，现在大多数时候，林欣已经不怎么穿高跟鞋了。“怎么舒服怎么来。”林欣说。

　　这样的人不在少数。运动休闲成为流行，消费者更愿意选择质好、舒适的鞋子。这些人的消费观念转变似乎已经影响到了鞋类消费整个市场。和百丽、达芙妮、星期六相反的是，那些以销售运动鞋为主的体育用品公司，如阿迪达斯、耐克、安踏、361°、匹克等的业绩在2015年里全线飘红。

　　长沙女孩子只要买女鞋，十有八九会买到百丽国际旗下品牌，它自营或代理了Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace、Millies、SKAP、Bata等众多主流品牌，占据了女鞋市场的半壁江山。

　　除了销售女鞋，百丽还是众多知名运动品牌的代理商，包括一线运动品牌Nike及Adidas，二线运动品牌PUMA及Converse等，以及服装品牌moussy和SLY等。截至今年8月31日，百丽在国内共开出了20600间零售店铺。但就是这样一个显赫的女鞋帝国，如今却面临平均每天关闭三间店铺的艰难时刻。

　　面临同样困境的，还有达芙妮、星期六等。被称为“大众鞋王”的达芙妮，继2015年巨亏3.79亿港元后，今年上半年亏损1.64亿港元，销售点总数减少466个至5464个。星期六上半年利润总额2839.71万元，同比减少24.66%。

　　业内人士表示，大批门店关闭也是企业内部优化的结果，“企业会选择关闭一些经营业绩不好，或未来可提升空间不大，或者是商圈里定位比较重复的店铺。”

　　“商场里各品牌女鞋同质化严重，去掉品牌标识几乎一样，”90后张芳说，今年夏天许多女鞋品牌都推出运动版小白鞋，这些鞋子外表非常相像，如果不告诉你品牌，根本无法分辨是谁家的鞋子。“千鞋一面”，缺乏设计、创新，难以满足消费升级需求。“国内女鞋品牌的竞争力不断减弱，在质量、设计方面难以与一些国外品牌抗衡，而且价格优势也并不明显。”某商场有关负责人坦言。

　　“一双秋款羊皮高跟鞋标价1299元，打完折还要699元，超过我的心理价位了。”月入8000元的市民王女士坦言，商场女鞋标价虚高，让她或者等到品牌3折再出手，或者选择转战网络。事实上，电商的影响还体现在，价格信息更透明了，比价更方便了，消费者买鞋也变得更精明了。实体店里的性价比并不能让消费者感到满意。

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