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盘点那些年泉州品牌“玩过”的奥运营销[报道]

2016-11-02 20:50编辑:布鞋网人气:


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  里约奥运会将于北京时间8月6日正式开幕,作为全球关注的一大体育盛事,企业之间的营销大战也一触即发,上下游相关厂商已经到了剑拔弩张的时刻。

  这些年,泉州企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外,还采取一系列相关营销活动,从公益、文化、热点等各个角度,运用广告、促销、活动等多种手段,力争在一定时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮,产生轰动效应。本文通过对泉企奥运营销案例的解析,梳理泉企的奥运营销轨迹。

盘点那些年泉州品牌“玩过”的奥运营销

  泉州品牌赞助奥运会,可以追溯到2000年的悉尼奥运会。那年,孔令辉收获乒乓球男单大满贯,他的“我选择,我喜欢”,让全国人民记住了“安踏”。

  据悉,1999年年底,安踏签下孔令辉,之后孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌,而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实,“这对安踏来说,是一个巨大推进。”安踏总裁郑捷曾坦言,孔令辉的成功,让安踏获益不少,这也成为安踏在明星效应上做出的第一次巨大成功案例。

  安踏借助孔令辉的影响力逐渐完成了品牌的积淀,押宝体育明星,也让安踏迈出了奥运营销成功的第一步。

  押宝体育明星的还有361°,2012年伦敦奥运会,孙杨打破中国男子游泳28年的宿命,夺得400米自由泳奥运金牌,随即身价大涨。而在此之前成功签约孙杨的361°,此次也称得上是押宝成功。

  “通过长期的观察,我们觉得孙杨成绩稳定,同时对于游泳又有着超出常人的热爱,与我们‘多一度热爱’的理念相吻合。”361°相关负责人表示,多方面的原因,促成了双方之间的合作。

  “对于孙杨在伦敦赛场上取得的成功,我们是预料之中的。在奥运会开始前,我们就印制好了一批孙杨夺冠的T恤,在我们的终端门店都能买到这款纪念版T恤。”上述相关负责人介绍道。

  事实上,特步也在伦敦奥运会上赞助了短跑名将贾斯汀·加特林,为其精心打造“奥运战靴”,该战靴将中国元素打散重组,把发现跑步乐趣作为行动宣言,烙印在伦敦奥运会的赛场上。

  “赞助运动明星来进行奥运营销的做法,是很多企业多年来一直惯用的策略之一,借力‘明星效应’,实现其品牌的推广与传播,该营销策略简单、直接、有效,当然相关费用投入也相对较高,且风险也较大,体育用品品牌赛前押宝奥运冠军,一旦运动员夺金失败,广告价值和营销效果都会大打折扣。”资深营销专家徐汉强表示。

  解读 在奥运会上,奥运冠军由于具有强大的社会影响力和深厚的奥运文化内涵,已成为体育用品品牌营销的媒介载体。奥运冠军营销也是烧钱的大事,营销的效果和成功的关键取决于体育用品品牌选中的是哪位运动员。以361°为例,在伦敦奥运会上,361°赛前就签约了孙杨,孙杨夺金所戴泳帽上直观的361°标志,为361°带来了最直接的宣传,361°通过奥运冠军“孙杨”成功营销,品牌知名度直线上升。

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(来源:布鞋网采编)

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