Nike还是大赢家 adidas市盈率才刚追上耐克[报道]

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　　国际体育用品品牌Nike长期雄霸美国鞋类市场「一哥」，去年仍为市场之冠。而身后的强劲对手adidas，最近似有取回失落已久的冠军宝座之势。最新数据显示，adidas今年1月销售额录强劲双位数增长，反观Nike现跌势，adidas市盈率更首次追平Nike。

　　Nike在1964年由BillBowerman及PhilKnight共同创立，经过多年的发展，成为全球最大运动鞋品牌之一，亦是其他运动装备的主要制造商。过去5年，Nike股价持续增长。

　　Nike最新市值达1,050亿美元，品牌价值达190亿美元，成为历史上品牌价值最高的运动品牌，其受欢迎程度更是其他对手无可比拟，不论是公司口号「JustDoIt」或是其标志「Swoosh」，都是为人所熟知的商标。此外，Nike亦通过赞助世界知名球星和球队，进一步稳固市场地位。

　　无论实体上抑或在华尔街的表现，Nike都称得上为一家非常成功的企业，主导运动鞋及服装行业的发展。2015年，Nike总收入按年升10%至306亿美元，净收入约33亿美元，升22%，反映Nike强劲的收入及毛利率增长，后者升120个基点至46%。

　　作为Nike在市场上最大竞争对手，来自德国的adidas是现时欧洲最大的运动用品制造商，紧随Nike在全球佔据第2位。adidas这个有近百年历史的品牌，在上世纪80年代以前是美国运动用品市场的领导者，后来却被当时的后起之秀Nike，以创新营销策略打败，退居第2。公司虽去年第4季录0.48亿美元亏损，但全年计获纯利6.99亿美元。

　　在今年1月，adidas表现突飞猛进，在该月最后1周，运动鞋销量按年升24.2%，相反，Nike在同期销量则跌9.1%，令市场期待adidas未来表现。事实上，受到汇兑影响，Nike刚公布截至2月底止第3季销售额仅增长7.7%。

　　为带动本年收入增长，adidas加大市场营销力度，最明显莫过於品牌以高达7.5亿英镑赞助费，与曼联签订长达10年的球衣赞助合约，取代自02年起已赞助该支球队的Nike。

　　adidas亦签了美国国家美式足球联盟(NFL)的多位顶级球员及KanyeWest等明星，以增加品牌在北美的吸引力。

　　adidas亦计划至2020年，在中国增设3,000家门店。公司的中国区主管高嘉礼(ColinCurrie)早前接受访问时称，adidas目前在中国有9,000家门店，未来除会将数量提升至12,000间外，更会把跑步装备及网球鞋门店的分布城市增逾1倍，至2,200个以上。

　　2015年，受惠西欧、中国及拉丁美洲等市场增长，adidas销售额升16%至192亿美元，表现胜预期。adidas的投资者亦对前景相当乐观，其市盈率首次与Nike看齐。公司预期受惠年中在法国主办的欧洲国家盃，收入及盈利增长料均介乎10至12%。

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