千百度收购英国Hamleys女鞋品牌[报道]
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专注鞋类市场的千百度此番出面收购一家英国百年玩具店,似乎有些令人不解。更何况,市场最早传出的收购者其实是千百度的战略合作伙伴——中国三胞集团。而据了解,千百度董事会主席陈奕熙正式三胞集团创始人袁亚非的妹夫。
二胎概念的火爆,让玩具等儿童相关产品与公司成为企业投资并购的重要标的之一。主营中高端女鞋的千百度(C-Banner) (01028.HK)与法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司(Groupe Ludendo)于10月29日晚间发布公告宣布交易达成,签署了收购有255年历史的英国著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)的协议。据公告称,此次交易金额为1亿英镑,约合11.905亿港元,而千百度已将10%的按金现金交付对方律师账户。Hamleys的交易预计将于2016年2月28日完成。
由于业务品类完全不同,千百度能否在中国运营好Hamleys是很大挑战,更重要的是,Hamleys有两百多年历史,其与时俱进的创新研发能力一定是其核心竞争力之一,千百度收购的时候需要最大程度保留其研发团队。同时,由于中国家长的教育理念与国外不一样,对玩具的需求也不一样,在Hamleys落地中国的时候,千百度可能还需要创新开发本地化的产品,来更多满足中国消费者的需求。
玩具连锁店与千百度的主业关联度不大,但二胎概念下,收购Hamleys将是不错的投资方向。收购后运作,虽然渠道力上有协同优势,但由于品类差异、国别教育理念差异等因素影响,千百度要在中国将Hamleys运营好还有不少挑战。
Hamleys是世界上最古老和最有名气的玩具连锁店之一,它的旗舰店位于伦敦市中心的摄政街,营业面积50000多平方米,从1760年成立至今已有255年的历史。这座7层楼高的玩具店里有约1万个品类、共45万件不同的玩具,已经成为游客景点之一。
Hamleys首席执行官Gudjon Reynisson透露,拥有约40间门店的哈姆雷斯上一财年收入增长15%至6200万英镑(约合6.08亿元人民币),税前利润增长25%至450万英镑(约合4418万元人民币)。
此前盛传的收购方Sanpower Group Co. Ltd. 南京三胞集团,尽管最终未购得Hamleys,不过千百度称集团正在与三胞集团控股的House of Fraser Limited 弗雷泽百货探讨合作关系,希望在Hamleys基础上展开更多,以帮助千百度旗下品牌走向国际。
拥有千百度、伊伴、太阳舞及米奥四个自有品牌,并经营着娜然、ASH、JC、United Nude和French Connection五个授权品牌的中国中高档女鞋零售集团千百度,希望借助Hamleys这样较大影响力的零售商来加强在终端方面的影响力和竞争力。
实际上,近年来,由于鞋类行业的竞争较激烈,且受电商冲击尤其明显,大部分女鞋企业表现不佳。达芙妮国际公布的今年中期业绩显示,上半年营业额减少13.9%至43.74亿港元;净利润为250万港元,同比大减98.5%(去年同期为1.72亿港元)。女鞋品牌星期六公布的中期业绩显示,上半年营业收入为8.45亿元,同比下降3.81%;净利润比上年同期下降18.91%至2702.4万元。百丽在截至5月底的第一财季,其在内地的零售网点数量净减少了167家,同时百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。
相比而言,女鞋品牌千百度还保持着健康的成长状态。其公布了截至2015年6月末的中期业绩显示,公司上半年总收益为14.16亿元,同比增长14.1%;净利润为1.11亿元,较去年同期增长13.5%。2015年上半年同店销售与上年同期相比增长5.4%。
陈奕熙表示,收购完成后他们将会在香港,以及中国内地开设哈姆雷斯分店。千百度希望,凭借其于零售业之地位及经验以及新增的“Hamleys”品牌,扩大其业务并专注于零售场所(如百货公司),可能会考虑与多个百货公司渠道进行深入合作,以令公司可利用其零售平台以进一步发展 Hamleys 品牌,同时透过引入玩具及儿童产品扩大百货公司之产品系列。
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