洞洞鞋当年为什么火成那样 现在日子如此却难过[报道]

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　　很多人直到现在也无法理解丑丑的 Crocs 洞洞鞋当年为什么火成那样。现在，风头过去后的 Crocs 日子越来越难过了。

　　即便 6 月英国小王子乔治穿着 Crocs 亮相，为这款洞洞鞋带来了几小时售罄的效果，但目前看来也没能挽回 Crocs 的颓势。

　　过时库存也是拖后腿的因素。Crocs 正在对占总库存 17% 的 14 类过时产品进行清理。Rees 表示，2016 年的春夏商品中将有 60% 是新品，相比之前 2015 年只有 30% 新品。

　　和去年一样，今年仍被 Crocs 视为调整期。Ribatt 称，现在的努力以及执行团队的持续调整，将在 2016 年下半年产生效果。

　　在 Crocs 本周四公布的第三季度财报中，当季营收 2.74 亿美元，比去年同期下降了 9%，净亏损 2770 万美元。其中，亚太市场收入下跌 13.1% 至 9887.9 万美元。

　　年初上任的 CEO Gregg Ribatt 称，中国业务正面临变化，集团试图剥离表现不佳的经销商。为此，当季 Crocs 在中国的坏账达 1900 万美元，加上为中国经销商支付的 400 万美元货运款，对收入产生了负面影响。但 Gregg Ribatt 指，这些将会帮助集团未来业绩。

　　去年，Crocs 获得了来自私募巨头 Blackstone Group LP 黑石集团 2 亿美元的注资，之后进行了一系列的全球关店裁员和产品线的重组。这些举措一方面节约了开支，但同时也减少了销售。

　　今年年初，CEO Gregg Ribatt 上任后决定关闭部分中国门店，并大力投入营销，推出了首波全球营销活动 #FindYourFun。这些动作的效果是 Crocs 在今年第二季度扭亏为盈收获净利润 969.0 万美元，但相比去年仍下降了 50.4%。

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