百年品牌New Balance为何两次掉进同一个坑？[报道]

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李宗盛代言New Balance

　　你应该见过朋友圈被刷屏，李宗盛特意为慢跑鞋品牌New Balance做的广告《每一步都算数》吧?

　　这个已经有110岁的百年品牌，素有“总统慢跑鞋”之美誉的品牌从产品到营销都无愧“经典”两个字，在大陆经营的也是有滋有味，从中年人到年轻人，各个阶层的消费者随着New Balance出色的营销策略已经对其好感爆棚。

　　然而，这个品牌好像遭到某种诅咒，每当眼见着品牌在内地要步入“人生巅峰”的时候，就得遭遇一出幺蛾子。

　　比如，从这篇文章登出的这一天起，New Balance要告别他们苦心经营了近十年的“新百伦”品牌。

　　早在2013年7月，广东一鞋企老板周乐伦开始起诉New Balance的中文商标“新百伦“侵权，“侵权”的经过是：

　　潮阳鞋帽公司于1996年8月获准注册“百伦“商标，并于2004年4月转让给周乐伦。而2004年周乐仑申请注册“新百伦”商标，2008年1月获得核准准侧，核定使用在第25类“鞋、靴……运动衫”等商品上。

　　New Balance公司在2003年4月15日获得核准在第25类“鞋”上注册“NEW BALANCE”商标，中文名叫新百伦。2006年12月，新百伦贸易(中国)有限公司在上海成立，此后，开始大规模使用“新百伦”中文名进行宣传和营销。

　　从两段时间点来看，New Balance对“新百伦”的使用在先，而周乐伦对“新百伦”标志的注册在后。如果从个人猜测的角度，很容易得出周乐伦存在山寨新百伦的可能，但在法律层面上则有另外一番解读。

　　据法律猫创始人陈思远律师介绍，商标权是知识产权，具有地域性，当它在一国使用受到保护时并不意味着在中国也可以受到保护。我国通常保护在中国已注册的商标，除非有充分的证据证明是他人“抢注”，向商标局提出后商标局宣告他人注册的商标无效，商标的真正使用人再向商标局提出申请注册后才可能获得保护。

　　近日，这桩商标纠纷案也有了结果，广东省高级人民法院公开宣判，认定新百伦公司构成侵权，只是一审的9800万赔偿款被判为500万元，而周乐伦的“新百伦”正式成为被法律保护的国货品牌。

　　要知道，我国尤其是鞋业山寨知名运动品牌并不少见，比如这个：

puma变成pumo

　　再比如这个：

adidas变成daiads

　　一般来讲，我们对被山寨的外国品牌持同情态度，对山寨人家品牌还理直气壮的“自己”人持批斗态度。但New Balance这一次完全不值得同情，因为这是他们第二次栽倒在同一个坑了。

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