阿迪和耐克成全球二手球鞋市场新秀[报道]

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　　1988 年，这双球鞋正式推出，先后发售过 4 次，流行了几十年。几乎所有明星都穿过它。最重要的是，它开启了整个飞人乔丹生产线，而全球二手球鞋市场可能始于球鞋控们对它的痴狂。

　　飞人乔丹 3 代黑水泥球鞋最近的一次发售是在 2011 年， 零售价为 160 美元。 好多人在发售的前几天就开始在店铺外安营扎寨苦苦等候，在全球范围内几分钟就被抢购一空。 就在售罄后的几分钟内， 数千双黑水泥在 eBay 上以 2—3 倍的价格出售。

　　实际上，就算到了 2015 年， eBay 上仍有超过 1000 双乔丹 3 代黑水泥有待出售。看起来这些鞋子并不是粉丝们抢来穿的，主要是流通到了 eBay，山寨 eBay， 寄售商店， 球鞋展会，二手网站， 还有 Facebook、Instagram 和 Twitter—— 只要是“球鞋控”能建立联系的地方， 就有球鞋买卖。

　　事实上，这只是全球二手球鞋市场的一幅小图景。有人收藏了 352 双球鞋，价值 10.3 万美元;耐克出产的乔丹第 4 代复刻 Eminem Slim Shadys 要卖 2.6 万元;更有甚者会花 8000 美元买一双 Nike “回到未来”风的球鞋。

　　球鞋翻倍成为了一种炒货现象，这个市场已经发展了 30 年，最初还是一种地下文化， 起源于一小部分人对球鞋的爱。但现在，全球二手球鞋市场总价值超过 10 亿美元， 2015 年有超过 900 万双鞋在美国被转手出售。

　　“球鞋是一种合法且门槛较低的投资机会，就像是大众化的股票市场。” Complex 的创始人 Josh Luber 说。Campless 是一家球鞋数据公司，主要以 eBay 上超过 2500 万宗球鞋成交数据为基础，做出全球二手球鞋市场价格指导系统，提供对数千双球鞋的实时(价格)分析。它就好像是球鞋道琼斯指数一样，为的是方便球鞋控管理自己的球鞋资产，在购买之前做出理性分析。

　　“ 球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处， 但最基本的一点就是， 都有一个核心玩家。 有一个规则制定者。 对于球鞋而言， 这个规则制定者就是耐克。”Josh Luber 说，“二手市场的利润大约为三成，通过倒手卖耐克鞋，2014 年 ‘球鞋控’赚了 3.8 亿美元。 ”

　　“球鞋控”超爱乔丹鞋。 耐克，包括乔丹品牌， 占据了整个二手球鞋市场交易量的 96%， 毫无疑问的霸主地位。那么，耐克到底有多厉害?根据 sketcher 发布的财报显示，从 2014 年 6 月到 2015 年 6 月，它的财年收入为 2.09 亿美元。也就是说耐克通过“煽动”自己消费者们创造的利润几乎达到其竞争对手的两倍。

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