立秋将至上市鞋企销售也开始走冷[报道]

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　　近来，千百度、莱尔斯丹、百丽、达芙妮、星期六等品牌出现同店销售增长放缓，有的甚至出现大幅度下滑现象。

　　不久前刚发布的上市鞋企中期业绩显示，百丽、千百度、达芙妮等鞋企的同店销售纷纷增长放缓，有的甚至出现大幅度下滑现象。元大证券在对千百度、莱尔斯丹、百丽、达芙妮这四家在港上市鞋企最新季度业绩表现进行比较后，更是直截了当地把达芙妮第二季度的销售额称作“在香港上市同业中最差”。

　　7月下旬，达芙妮国际公布盈利预警：继2015 年第一季度同店销售额同比下滑 15.9%后，第二季度核心品牌（达芙妮、鞋柜）同店销售同比下滑 17.7%，营业额也同比下跌至双位数百分比。受此影响，达芙妮上半年同店销售下跌16.9%。同时2015年上半年达芙妮核心品牌在大陆地区的店铺数量净减少181个，为6221个。

　　达芙妮表示， 2015 年上半年盈利将“同比大幅下滑”，同时表示：“今年下半年的市场前景仍未明朗。”有市场分析人士认为，今年一季度业绩的大幅下滑，是达芙妮营收难以为继的开始。

　　其实定位于大众女鞋市场的达芙妮在2012年后就表现得力不从心，2013年第一季度达芙妮同店销售增长首次出现负值，同比下降2.5%。此后除2014年第四季度出现6.3%的增长外，其他季度同店销售均呈下滑态势。

　　在第一季度鞋类同店销售下滑之后，百丽第二季度的业绩似乎并没有好转。据香港媒体报道，7月29日百丽国际控股有限公司首席执行官盛百椒在股东大会后表示，百丽第二财季（6-8月）业绩暂时无好转迹象。

　　虽然在千百度、莱尔斯丹、百丽、达芙妮四家鞋企中千百度的同店销售业绩表现最佳，第二季度同比增长1.6%，但其在2014年同期的同店销售额却同比下降2.1%，因此千百度2015年第二季度的同店销售额仍然没有达到2013年同期的水平。

　　至于国内上市企业，虽然奥康、红蜻蜓等企业近期表现较好，但是星期六却出现营收、净利双下滑。数据显示， 2015年第一季度星期六营业收入4.18亿元，同比减少8.93%；净利润为1221.66万元，同比更是大幅下滑27.36%。

　　众多正在崛起的中小企业如千万个蚂蚁，正在蚕食几大巨头的市场份额。

　　自2013年业绩开始变脸后，“消费者信心疲弱”、“中国零售增速放缓”成为达芙妮挡箭牌。在2015年上半年业绩预告中达芙妮提出：“今年上半年消费者信心仍然疲弱，同时飘忽反常的天气加上延迟的春夏季节进一步打击了消费意欲。”

　　确实，对很多传统鞋企来说大环境在不断变化。达芙妮认为，对中国大陆零售商来说，2014年是充满挑战性的一年，温和的经济增长虽已成为新常态，但整体消费需求仍然疲弱。

　　不得不承认消费者的理念正在发生变化。消费者张女士向中国商报记者表示，以前在选购产品时更注重品牌，但现在则更倾向于网上那些性价比高的小品牌，一些网店里售卖的鞋质量可能比所谓的大牌还要好。

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